هي عبارة عن علامة أو رمز فريد يستخدمه الأفراد, الشركات أو أي جهة حكومية لتمييز منتجاتها وخدماتها عن الشركات الأخرى لتستطيع أن تكوين سمعه وعلاقة فريدة مع مستهلكيها لا يشاركها بها أحد .